当安全套品牌遇上世界杯：一场出圈的营销实验
卡塔尔世界杯期间，杰士邦一则"90分钟加时赛"的广告在社交媒体刷屏。这个以足球术语包装的创意，巧妙结合赛事热点与产品特性，引发年轻群体疯狂转发。有网友调侃："这波操作比点球大战还刺激！"
数据显示，该广告在抖音单条播放量突破8000万，相关话题阅读量达3.2亿。品牌负责人透露："我们提前半年就开始策划，要抓住每四年一次的全民体育狂欢。"
▍体育营销的边界突破
不同于传统体育品牌赞助，杰士邦选择用谐音梗+场景植入的方式破圈：
- 将产品包装设计成红黄牌样式
- 广告语"关键时刻，绝不射偏"双关足球术语
- 在转播平台投放精准时段广告
体育营销专家李岩评价："这种去羞耻化的传播策略，既保持品牌调性又制造记忆点，是近年少见的成功案例。"
▍争议与启示并存
虽然部分家长投诉广告"打擦边球"，但市场反馈证明：
| 数据维度 | 增长幅度 |
|---|---|
| 电商搜索量 | 同比+320% |
| 品牌认知度 | 18-35岁群体提升47% |
这场营销给行业带来启示：在Z世代成为消费主力的今天，品牌需要更大胆的创意和精准的渠道组合。正如网友所说："看完广告，终于知道为什么足球比赛要补时了。"